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多渠道分流、爭戰新零售,2019家居賣場危急加重     时间:2016-04-30 16:14  浏览: 次
來源:北京商報


      被多渠道分流


      販賣低迷,與家居消耗渠道分流有一定的關系,壓力主要源于兩大方面。一大壓力來源于地産商,在精裝房比例提拔的同時,碧桂園、恒大、萬科等房地産企業爭相將觸角向家裝下遊延伸,向消耗者提供“拎包入住”的方案;另一大壓力來源于整裝,原來以家裝企業爲主力的整裝,迎來了更多大小玩家,尚品宅配推出“HOMKOO整裝雲”之後開始自營整裝業務,定制巨子歐派探索“歐派整裝大家居模式”,惠達衛浴啓動“惠達整裝戰略”,剛完成12億元A輪融資不久的有屋家居也宣布成立新品牌“NXhome”發力智慧整裝。


      多渠道分流一定程度上影響了家居賣場的業績,不過,記者注意到,在BHI各分指數中的“人氣指數”,在其他各項分指數同比或多或少有所下降的情況下,其仍舊延續2018年的“高人氣”,2019年1月同比上漲達28.88點。


      188体育滚球家具陳總經理認爲家居賣場家具定制仍舊是不可或缺的主要渠道。“這是由家具家居消耗特性決定的,家具家居是大宗慢速消耗品,體驗是構成消耗的重要環節。”一名資深家居業內助士向記者表示,雖然體驗很重要,但傳統家居賣場存在諸多痛點,消耗群體和消耗風俗的變化,倒逼家居賣場必須向數字化賣場轉型升級。


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      中國建築材料流通協會會長秦占學預測,2019年,家居行業“新零售”之戰仍將延續,市場在“發展智能家居、建設智慧阛阓、引領新需求、促進消耗升級”方面睜開的競爭將會愈演愈烈。


      在“流量困境”下2018年家居賣場巨子紛紛邁出轉型升級的步伐,對賣場進行數字化改造。第一個撲向新零售賽道的是居然之家,借助阿裏巴巴的力量,居然新零售2018年完成了41家智慧門店改造,2019年隨著居然之家連鎖戰車的向前,這個數字將被快速革新。


      居然之家聯姻阿裏,紅星美凱龍選擇了牽手騰訊,二者聯手推出環球家居智慧營銷平台IMP,在2018年“雙11”期間瘋狂造勢,最後達成160億元的成交額。此外,曲美家居也聯合京東試水無界零售,國外家居零售品牌巨人宜家、百安居等也迅速跟上,試水新零售。


      2018年各大家居主流賣場已經以不同的方式、從不同角度進入家居新零售賽道,怎樣將流量轉化爲客戶將成爲2019年贏得市場的關鍵。可以預料的是,隨著“新零售”之戰的深入,家居建材市場將迎來又一輪洗牌。
 
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