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行業新聞
相对于价格上涨 板式家具的个性化需求更火急     时间:2016-04-30 16:15  浏览: 次


      

板式家具與實木家具作爲傳統的家具品類,隨著生活水平提高,消耗者對家具有更個性化、多樣化的需求。

在激烈的市場競爭中,傳統的板式家具與實木家具又呈現出怎樣的發展態勢?
記者通過訪問市場、采訪業內專家,了解2017年板式家具和實木家具在價格及款式風格上的變化,以及變化背後的緣由,爲消耗者選購家具提供建議。


1 板式家具价格有小幅上涨简约风格再次成为主流
◇價格變化
       記者通過賣場導購了解到,與往年相比,板式家具的漲幅不大,價格上漲主要在于部分款式建造材料的升級和尺寸增大後成本的增長。全友家私總經理許競友也表示板式家具的價格在2015年僅有小幅上漲,漲幅在15%左右,主要在于各項生産成本的增長:
原材料上漲:木料作爲稀缺資源每年都有10%左右的漲幅。很多板材生産廠家的關閉也導致材料價格上漲;
人力成本增長:中國從原有的“加工制造工廠”逐漸轉型,相比印度、越南等國家人工成本在逐年增長;
生産設備更新:以廣東、福建爲主的南方城市,當地當局對環境達標的要求越來越高,也導致生産商需要不斷升級生産設備以減小對環境的汙染;
研發成本增大:隨著社會對知識産權保護的重視,以及消耗者不斷變化的需求也促使生産商投入大量的精力做産品研發及創新。

◇款式變化
       家具款式的變化不同于時裝每年都會推陳出新,快速引領潮流。因此家具款式更叠的時間跨度更長,許靜友表示10年前的板式家具還以簡單、淺色系爲主流;後來出現了韓式、小美式,以及具有後當代風格的深色系家具開始盛行;但近幾年簡約風格再次興起,切近自然的原木色受到消耗者的青睐。
◇群體變化
不同于實木家具的消耗群體主要集中在某一個年齡段,選擇板式家具的群體更爲廣泛,主要分爲三大類:
80後新婚群體:購買力相對較弱,無力負擔昂貴的實木家具;尋求家具的造型和設計感,能搭配多樣的裝修風格;
70後換房群體:需要重新購置家具,但對實木家具並不特別喜愛的中年群體,會選擇簡約大方,沒有太多裝飾的板式家具,並以淺色及原木色爲主;
白叟房:多爲兒女替白叟選購,款式簡單實用,價格適中的板式家具成爲首選。


2 实木家具价格与往年持平产品革新速率加快
◇價格變化
       雖然原材料以每年10%的漲幅遞增,人工費用也有5%—10%的上漲,各項生産成本都在不斷增長,但實木家具的價格卻與往年持平沒有上漲,在這類情況下沒有漲價實際就是在降價。聯邦家具總經理王群軍說:“市場的團體疲軟導致購買力下降,不只存在在家居行業,這是全部經濟環境導致的。雖然說價格基本持平,但也有部分商家會在原有折扣的基礎上在降低1-1.5個折扣進行促銷。”
       其次家居行業作爲房地産行業的下遊産業,對市場的反映有一定的滯後性。真愛美家總經理宋衛星說:“目前的家具販賣還有部分是2013年買房的消耗者在支持,以是即使上遊産業發展受制,家居行業也不會立刻感覺到冷落,但是實木家具近幾年確實沒有大幅度調價。”
◇材質變化
       實木家具除了做工款式,最主要的衡量標准就是材質。水曲柳,海棠木、胡桃木、烏金木等不同的木種,家具的價格都不盡相同。華商報訪問市場發現近年胡桃木在市場上的占據量變大,對此變化王群軍表示木料不能引導市場,因爲每種木料都有其優缺點,不能說某種木料就一定優于其他品種。木料昂貴只能說明它的材質數量少,生産商在獲取成本上更高,但並不表示它一定最優,而且市場上對某種木料的偏愛也會隨著時間不斷變化。
◇市場變化
       60後、70後依舊是實木家具的消耗主力,傳統簡約的家具款式依舊是選購的主流,簡歐款式也占據部分市場,基本上消耗群體和往年變化不大。但王群軍提出實木家居産品的革新在變快,從原來三年更新一次産品到現在兩年就有大的變化,也是爲了滿足消耗者求新求變的需求,不斷增強産品間的差異化。


小記總結
       消耗者選購家具時最關注的一是價格,二是款式,三是質量。在調查中不難發現,由于團體經濟環境導致家具價格並沒有大幅度上漲。對于近期市場上流行胡桃木的實木家具,消耗者要理性看待,沒有必要一味跟風,每種木料都有其優缺點,適合北方環境的木種很多,根據自身喜好及經濟氣力進行選購即可。
在款式的选择上,从板式家具流行趋势的变化就能看到,不管短期内突然盛行什么样的款式,最终还是会回归到最初简单的风格,毕竟简约的款式更耐看,不跟随潮流就不会被潮流淘汰。建议消费者在选择家具时以简单的基础款为主,在风格的营造上可以通过装饰品呈现。 华商报记者沈思媛


未來趨勢TOP3
趋势1 家居建材企业产能过剩、市场疲软、供需矛盾加剧
       隨著我國房市低迷,家居建材行業的販賣業績也不樂觀。國家房地産調控政策的不斷深化、加強,使房地産“剛性需求”潛伏族仍在等待、觀望。建材家居的實際購買力在相對下降,需求不能維持販賣額的增長。家居建材企業面臨産能多余、庫存家居、市場疲軟的趨勢。
       上半年,天下規模以上建材家居賣場累計販賣額稍有增長,但走勢與舊年同期相比團體放緩。房地産市場存量房的改造需求在慢慢開釋,建材家居業不會崩盤,但下半年産業資金壓力偏大。


趋势2 家装建材行业渠道面临新突破、新转型
       近年來隨著環球經濟下行,傳統家具産業面臨市場萎縮、成本上漲的情況,加之傳統家具屬勞動麋集型産業,進入門檻低,前幾年的擴大,導致了産能多余。家裝建材行業火急面臨著新突破、新轉型。
       “從長遠來看,城鎮化進程、綠色建材的推行應用、二次裝修潮的來臨等,都是爲建材家居業遠景打氣的利好”。有專家分析,“但是就目前的局面看,建材家居業想恢複景氣,不能只依靠樓市調整。建材家居業自己應該先行動起來。比如,隨著“大家居”、“全屋定制”成爲如今衣櫃等家居行業當下風潮,企業由單一品牌向集成家居發展成爲行業發展新趨勢。在定制産品需求快速增長的市場環境下,企業多方布局以求市場占據率,品牌價值和管理體系成爲決勝的關鍵身分。


趋势3 新型O2O模式频现,电商市场走向理性并更加成熟
       線下體驗、交貨,線上交易的O2O模式是最爲市場看好的家居建材行業運營模式。O2O模式是以線上爲交易完結,線下物流服務、體驗、交付,再回到線上點評、分享達成閉環,這類模式目前已被經驗驗證,潛力巨大。京東、蘇甯、國美各種O2O商業模式頻現,未來建材家居行業O2O模式將更加成熟。
       對家居建材企業來講,實體店是他們做電子商務繞不開的一道門檻。消耗者需要通過實體店來建立品牌認知和品牌信任、完成産品體驗及産品服務,O2O模式是家居建材行業目前可選的電商模式。衆多家居建材企業都在探索適合自己的O2O模式,收集商城、本地服務平台、體驗館、服務站四位一體有機結合,實現消耗者網上查詢交易、體驗館産品體驗、服務站終端服務一站式采購、安裝、售後無憂。

 

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